ブランディングとは何か？
「ブランドの価値を高める取り組み」です。

これはわかっていても、「ブランドとは何か？」という問いに、明確な答えをもっている人は少ないのではないでしょうか。
「ブランド」というと、シャネルやルイ・ヴィトン、イヴ・サンローランといったヨーロッパのプレミアムブランドを思い浮かべる人が多いことでしょう。

しかし、「ブランド」とは、「自社製品に、他社製品との差別化を目的として高い価値をもたせる要素」という意味で使われる言葉ですから、すべての企業や商品、サービスに存在しているものなのです。

今、日本では大企業だけでなく、多くの中小企業がブランディングに取り組みはじめていますよね。
顧客が商品やサービスを選ぶときに、価格以外の選択基準とする「ブランド」の重要性を認識したからです。

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アイデアに行き詰まったときに、発想の幅を広げられる方法があったら知りたいですよね？

ヒット企画を生むための発想力を養うために、たくさんの本を読んだり、いろいろなフレームワークを試してみたりして努力をしている人は多いでしょう。
最近は、通勤中にスマートホンで発想法のトレーニングができるアプリもいろいろと開発されていますし、ゲーム感覚でアイデアを生み出せるというカードもあります。

しかし、面白いアイデアや斬新な発想を生むための基本は、日々の意識にあります。
その原点となるのが、「ものの見方を変える」、「差別化する」、「センスを磨く」という日常的な3つの意識。

どんなに優れたアプリや、革新的なフレームワークがあったとしても、この3つのことを意識していなければ、発想力を高めることはできません。

ここでは、国民的番組を数多く手掛けた人気放送作家の鶴間政行さんをはじめ、ヒット企画創造の達人達から学ぶ、アイデアや発想を生むための3つの意識について解説していきます。

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今、転職人気が1位の職業として注目されているコンサルタント。
コンサルタントが行う業務を「コンサルティング」といいます。

ここ数年で、コンサルタントという肩書をもつ人がとても増えました。

「経営コンサルタント」「人事コンサルタント」「金融コンサルタント」「ITコンサルタント」「美容コンサルタント」といったものは、比較的、業務内容が想像しやすいかもしれません。

一方で、「イメージコンサルタント」「カラーコンサルタント」「消費生活アドバイザー・コンサルタント」など、業務内容を想像しにくいものもたくさんあります。

様々な分野で、様々なコンサルタントが存在して、クライアントが求めるコンサルティングを行っているのです。

ここでは、素朴な10の疑問に答える形式で、日本におけるコンサルティングの現状をわかりやすく解説します。

後半の5問は、とくに急増している人気の職業「個人コンサルタント」について、そのメリットやノウハウの概要を解説します。

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広報の仕事に魅力を感じている人は多いですよね。

女性から絶大な人気がある職種として、広報は不動の地位を保っています。

いろいろなメディアとかかわる機会が多く、華やかなイメージがあるからでしょうか。
社外の人と会うことが多くなるので、服装やメイクをいつもきれいに保っている広報担当者が多いということも影響しているかもしれませんね。

しかし、実際に広報の仕事をしている人の多くは、取材対応をしたり記者会見に同席したりといった表に立つ仕事はほんの一部で、実は地味な裏方の仕事のほうが多いといいます。

広報とは、どのような仕事なのか？
わかっているようでいて、知らないことがあるかもしれませんよね。
ここでは、広報の基本を知っていただくために、ベーシックな4つの仕事を紹介します。

「メディア」という言葉を使いましたが、広報の仕事を語る上で欠かせない存在なので、ここで説明しておきましょう。
「マスコミ＝マスコミュニケーション」とは、不特定多数の人々に大量の情報を伝達することを意味し、そのために使われる新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、映画といった媒体を「マスメディア」と呼びます。

「メディア」とは「媒体（伝達のなかだちとなるもの）」を意味し、広報ではマスメディアを省略して使われますが、パソコンなどでは、ハードディスクやUSBメモリ、SDカードなどの記録媒体を省略して「メディア」と呼んでいるのです。

さて、広報という仕事の基本が、どうメディアとかかわるのか解説していきましょう。

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